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www.亚洲城·总经理莫雷触“雷”火箭在中国市场按下暂停键

作者:匿名 时间:2020-01-11 13:56:40 人气:4694

www.亚洲城·总经理莫雷触“雷”火箭在中国市场按下暂停键

www.亚洲城,美国职业篮球联盟(nba)休斯顿火箭队总经理莫雷(Morey)在社交媒体上对香港做出错误评论后,火箭队继续在中国市场“赚钱”的梦想几乎破灭。10月6日,中国篮球协会和中国职业篮球协会(cba)相继表示,将暂停与俱乐部的交流与合作。作为该队的赞助商,中国公司也发表声明,暂停与休斯顿火箭队的合作。

业内人士认为,无论姚明为火箭积累了多少中国球迷基础,火箭都会失去中国球迷的支持,只要莫雷不为自己的错误言论道歉,没有受到应有的惩罚,火箭和莫雷也会为自己在中国市场的行为付出代价。

官方声明暂停合作

10月6日,中国篮球协会官方微博称,强烈反对莫雷公开发表的关于香港的不当言论,并表示将暂停与该俱乐部的交流与合作。

10月7日,cba还发布官方消息称:“联盟坚决支持和执行中国篮球协会的决定,并取消了原定于10月19日至20日在苏州和nba发展联盟(包括与休斯顿火箭队贵宾队的两场比赛)举行的所有四场比赛。"

10月7日,nba首席传播官迈克尔·巴斯(Michael Bass)发表声明称,“我们对休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论感到极度失望,毫无疑问,莫雷已经严重伤害了中国球迷的感情。”

舆论爆发后,人民网发表在线评论说:“莫雷,如果他们触及中国的底线,我们永远不会同意!”

10月7日,莫雷在社交媒体上发出了另一个声音。他不仅没有道歉,还一再辩称自己不是故意的,不代表火箭队或nba。

消息来源称,火箭已经召开会议讨论是否移除莫雷。

对此,北京体育大学教授吴光远表示,目前,尽管火箭给出了合理的解释,但中国市场一直无法恢复原状。作为一个与中国企业贸易频繁的团队,官方宣布暂停与火箭的合作也意味着火箭和莫雷暂时封锁了中国市场的大门。

经济损失无法量化

事实上,在姚明的参与下,火箭队在中国市场受到了很多关注。火箭从中国巨大的市场中获益匪浅。

统计显示,在姚明2002年加盟火箭之前,火箭的年收入只有8500万美元。然而,自从姚明被火箭队选为第一名后,火箭队的年收入和市值都飙升了。到2009年,火箭的年收入从2002年的1 . 6亿美元翻了一番,市场价值从2 . 5亿美元增加到4 . 7亿美元。

即使在姚明退役后,仍有大量的中国球迷紧紧抓住火箭不放。该队赢得了大量中国赞助商的青睐,甚至运动员也赢得了中国品牌的赞助。

为了赢得中国市场,火箭积极联系中国品牌并获得赞助。据不完全统计,燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、统一、昆仑润滑油、中兴手机、阿奎特、中普车房网等许多中国品牌都用大笔资金赞助了火箭。其中,燕京啤酒在2002年与火箭队签订了一份为期六年的700万美元的赞助合同,匹克在2006年在火箭队主体育场放置广告牌,每年花费200万美元。

一位不愿透露姓名的业内人士今天在北京商界告诉记者,火箭目前每年从中国品牌获得高达2000万美元的直接赞助。每年春节期间,火箭还会发行中文版的特殊球衣,为中国的比赛赚很多钱。

然而,受舆论风暴影响,10月6日,火箭赞助商浦东发展银行(Pudong Development Bank)发布第一份声明,针对休斯顿火箭总经理莫雷在个人社交平台上的错误言论,声明将暂停与休斯顿火箭的相关营销活动和宣传。

后来,像李宁和你我这样的中国赞助商也做出了回应,暂停了与火箭的合作。中国企业发表声明,对莫雷在个人社交平台上的错误言论表示极大愤慨和强烈谴责。我们认为,祖国的尊严高于一切,祖国的主权不容置疑。坚决反对和抵制一切损害国家利益的行为。

告别中国市场?

近年来,火箭是中国每个赛季转播最多的球队之一。一份调查报告显示,姚明退役后,nba增加了3.7亿粉丝。64.4%的中国篮球迷仍然选择观看nba,而火箭球迷占60%以上。

然而,10月6日,中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)宣布,“莫雷散布了我们强烈反对的关于香港的不恰当言论,并决定从现在起暂停所有合作和交流事宜,包括涉及俱乐部的赛事转播”。

腾讯体育,nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴,也在其官方微博上明确表示:我们义愤填膺,坚决抵制莫雷在社交媒体上的错误言论。在莫雷给出合理的答复之前,腾讯体育决定暂停火箭队比赛的直播和信息报道,不报道莫雷的任何相关信息。

上述内部人士认为,作为nba最受欢迎的球队,火箭已经失去了媒体交流的平台,这将完全失去中国市场和球迷对火箭的支持。

莫雷事件对中国市场的影响要大得多。10月7日,长虹美菱在其官方微博上发表声明称,针对莫雷在其个人社交网络平台上破坏祖国统一的言论,将暂时下架召回所有nba联合品牌火箭球迷冰箱,并暂停与火箭球迷冰箱相关的营销活动和宣传。

后来,北京商报今日记者发现,在淘宝和天猫上搜索“火箭队”关键词,却没有找到任何包含火箭队关键词的产品。

值得注意的是,截至发表时,火箭还没有解释或回应莫雷的不当言论。

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